原创三季度消费数据点评:国人的消费疲软了吗?

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文 | 付一夫 苏宁金融研究院消费金融研究中心主任助理、高级研究员

近日,国家统计局发布了2019年前三季度社会消费品零售总额的有关数据。

数据显示,前三季度社会消费品零售总额 296674亿元,同比名义增长8.2%,扣除价格因素实际增长6.4%。其中,除汽车以外的消费品零售额268146亿元,增长9.1%。

值得一提的是,经历了二季度社零增速的短暂回升后,三季度社零增速再度下滑。相信有人会问:是国人的消费越来越疲软了吗?

我们不妨做个仔细探究。

整体上看,前三季度,社会消费品零售总额增速比前值略有下滑,其主要原因仍在于汽车消费市场的低迷,这与限购、新能源补贴取消等政策性因素有关。

一方面,今年6月份出现了国五国六排放标准的转换,很多汽车商家采取了各种促销活动,带动了当月汽车销售市场的增长,同比增幅高达17.2%,而随后几个月,由于不少消费者的消费前移,使得汽车销售情况出现连续滑坡;同时,自6月25日起,新能源汽车的地方补贴取消,很多消费者都赶在这一天之前购买新能源汽车,这也在相当程度上影响了后续的新能源汽车销售情况。

另一方面,许多消费者并非不具备购买汽车的能力,却因为限购的影响而迟迟无法付诸实践。

不过从近期的一系列政策上看,涉及到逐步放宽或取消限购的具体措施、支持购置新能源汽车、促进二手车流通等内容,向市场释放了积极信号,这对于汽车行业和消费者而言都是重大利好,有望引导汽车消费需求端向好。预计随着政策的深入推行与落地,广大居民的汽车消费潜力将会得到进一步释放。

值得注意的是,政策刺激虽然可以引导需求端的向好,但要想让汽车消费市场真正回暖,还要充分考虑到各地交通拥堵情况、空气质量等其他方面的现状。故综合来看,地方政府对政策的响应程度与实施进度、相关政策配套措施的具体实施力度、交通基础设施与空气质量改善程度等一系列因素将决定汽车消费市场能否快速回暖。不过,从长期来看,我国汽车消费市场前景依然广阔,随着经济发展方式转变与居民收入水平持续提升,汽车消费将依然占据重要位置,而居民的汽车消费潜力也将会逐步释放。

如果剔除受政策扰动的汽车消费,我们可以看到的是,社会消费品零售总额高达9.1%的增速依然令人振奋,这也侧面反映出国人的消费总体上还是保持了不错的增长态势,其中,网上零售和餐饮类消费品都有较大幅度的增长,分别为16.8%和9.4%。

从结构上看,农村社会消费品零售总额增长快于城镇,增速分别为9.0%和8.0%,这表明农村居民的消费升级势头更猛且潜力巨大。而后面如何进一步激发农村消费市场的潜力,将会是未来国民经济扩大内需的重要抓手。

在我看来,需要从以下几方面予以发力:

需求端上,应切实提高农村居民收入水平、完善农村社会保障制度,并改善农村的基础设施建设,拓宽农村消费市场的优质供给渠道;

供给端上,要着力实现商品质量更加优化与商品品类愈加丰富,从而让农村居民能够提高自身的边际消费倾向,激发消费潜力;

此外,政府部门还应着力在农村市场构建公平竞争的营商环境,推进国内消费品与国际标准对标,在支持企业培育新品牌等方面落实政策,强化监管,完善知识产权保护措施,严厉打击假冒伪劣等不良现象。